2017年，“渣渣辉”、“钴天乐”等《贪玩蓝月》相关的魔性内容席卷了整个社交网络，也让这款游戏成为了很多人意料之外的爆款。一个2015年才成立的公司，就这么征服了很多没有玩过他们游戏的用户。
在《贪玩蓝月》之前，买量和品牌营销很多时候都被看作是两种不同的推广手段，但是贪玩游戏却模糊了这两者的界限，在买量市场做成了品牌营销。
作为先行者，贪玩游戏也从未放弃“明星代言人矩阵”的更新补充。继年初公布的甄子丹、吴孟达之后，近日，贪玩游戏又迎来了一位重量级的明星代言人加盟——“四大天王”之一的郭富城。
一、又一位明星加入了“贪玩宇宙”：150万人围观郭富城玩《贪玩蓝月》
“这游戏真好玩”、“画面好酷炫”、“人气好旺呀”、“好多人在追我”......
光看到以上句子，很多人以为又是什么新的买量魔性素材。实际上，这出自天王级巨星郭富城之口。在4月26日的贪玩蓝月周年庆上，贪玩游戏正式宣布郭富城成为旗下游戏代言人，并且邀请郭富城现场直播玩《贪玩蓝月》，直播观看人数突破150万。在游戏内，郭天王的出现也引起了大量游戏玩家的围观。
除了直播玩游戏环节，郭富城也谈及了自己的电影事业：“我以前的作品得到大家的认可，我之后的作品也要更对得起观众。”这份敬业和初心是郭富城演艺事业长青至今的重要原因，也是这次贪玩邀请其成为游戏代言人的契机。在贪玩游戏看来，邀请郭富城成为游戏代言人，也是希望他的敬业精神能够为自身品牌带来新的风貌。
此外，《贪玩蓝月》的用户画像以80后男性为主，因此在代言人选择上，会选择与游戏用户画像重合度高、并且一直有不错曝光度的明星，比如陈小春、古天乐等。这次的新代言人郭富城，无疑也符合这一点。
二、继古天乐、渣渣辉之后，郭富城代言贪玩新作《天王传奇》
令人没想到的是，贪玩游戏宣布郭富城成为旗下游戏代言人只是其中一颗“炸弹”。紧接着5月17日，贪玩游戏正式宣布郭富城代言旗下新作《天王传奇》。就游戏内容来看，《天王传奇》在经典传奇玩法基础上，新增了神装打造、装备精炼、战纹等功能，游戏画质也比以往有大幅度的提升。
与此同时，贪玩针对“郭富城X《天王传奇》”开启了一波全网覆盖式营销。5月17日这一天，虎牙直播、皮皮虾等平台的开屏广告都被郭富城和《天王传奇》包揽了。图片上的郭富城一身盔甲扛着屠龙宝刀，整体是非常经典的传奇代言人形象。
当然，正如《贪玩蓝月》魔性的广告词深入人心，这次贪玩游戏也为郭富城和《天王传奇》“量身打造”了广告词：“装备爆爆爆不停，对你爱爱爱不完。”
“对你爱爱爱不完”这句出自郭富城的经典歌曲《对你爱不完》，在80后、90后群体中传唱度极高，相信这一次《天王传奇》的广告词又将掀起网友们再加工传播的热潮。
而在目前贪玩发布的《天王传奇》视频素材中，还以“瓜分10亿元宝”、“上线送VIP13”等词语吸引用户注意。
除了上述提到的各类平台，贪玩游戏还在游戏狗、2345开机助手、360导航等平台和网站投放了Banner、头条等相关广告位，微博上也有KOL为其宣传。疯狂扫量与魔性广告词结合，《天王传奇》成功抢下了更多用户的注意力，也为后期病毒式传播造势。
三、从2015年至今，已经有13位明星成为贪玩游戏代言人
如今提起贪玩游戏，普通网友首先想到的是“渣渣辉”、“探挽懒月”等魔性搞笑的广告内容，对于游戏从业者来说，贪玩游戏则是买量市场上最会做品牌营销的厂商。
2015年，贪玩游戏邀请陈小春、朱茵担任《雷霆之怒》代言人，由此开创联运代言的开端；
2016年到2017年间，贪玩游戏先后邀请了孙红雷、古天乐、张家辉担任《贪玩蓝月》代言人，而“渣渣辉”等相关内容也在2017年火爆整个网络；
2017年9月，陈小春和刘烨担任《贪玩传世》代言人；
2018年1月到4月，乔杉、马丽相继代言《龙腾传世》；
到了2019年，贪玩游戏先后邀请甄子丹代言《贪玩蓝月》、邀请吴孟达担任《星际舰队》代言人，而最新加入的郭富城成为了新游《天王传奇》代言人。
此外，贪玩也不遗余力地邀请相关明星到场线上线下活动，为游戏品牌助势。2017年11月，贪玩游戏邀请陈小春、刘烨参加品牌战略发布会；2018年贪玩游戏三周年嘉年华，吴莫愁、徐歌阳到场献唱。当然，引起最大关注的，还要回溯到2018年初贪玩游戏邀请古天乐进行“超级蓝月”直播，吸引B站超300万人在线观看。
短短四年时间，贪玩游戏旗下的游戏代言人就发展到13位，构建出具有独特“贪玩”风格的品牌营销矩阵。如今，“贪玩”这个品牌已经在玩家心中有着一定的认知和地位，旗下产品具有能够“出圈”的话题性，这对游戏营销来说无疑起到了事半功倍的效果。
四、在明星代言人成为“标配”的当下，贪玩已形成属于自己的“贪玩特色”
不久前手游那点事曾表示，以明星代言为核心的新型买量营销打法正在悄然兴起，而这也将成为买量市场的下一个竞争壁垒。作为最先运用明星代言人打法切入买量市场的游戏厂商，贪玩不仅已经形成属于自己明星代言人矩阵，在具体的打法上也逐渐呈现出更多维度的布局，创造出独具特色的“贪玩式”营销。
在代言人的选择上，贪玩不再局限于港台明星，而是针对产品面向的具体地区选择相对应的代言人。比如针对东北地区的传奇市场，贪玩邀请了乔杉、马丽作为游戏代言人，以此切中用户。而在营销过程中，除了持续更新素材内容、打造爆点之外，也通过直播、线下活动等多种方式扩大品牌影响力，近年来越来越多明星出席贪玩的相关活动便验证了这一点。
此外，凭借着四年间营销推广中积累的文化元素，贪玩已经从最开始单一的“借势营销”过渡到“造势营销”，让游戏本身成为一个热点，此次《天王传奇》的营销推广便是一个很好的证明。无论是在代言人选择上还是在素材内容创作上，《天王传奇》都贯彻了贪玩一如既往的魔性风格，由此再次实现了传奇游戏“出圈”的传播效果。
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